国货护肤品三大发展趋势详解

国货护肤品近几年又开始火起来,像佰草集、百雀羚、相宜本草这几个本土品牌已经在市场中受到了很多消费者的青睐。但国货护肤品的未来之路会是怎样呢?小编整理了国货护肤品的发展趋势,供大家参考。

1、国货品牌抱团出击

现在,无论是网店销售还是实体终端,都存在国货护肤品抱团发展的现象。各个国货店均销售多个品牌,在众多国货护肤品牌中,很难有一个品牌能独挡一面。

对此现象网店及实体店的代表均有感触。目前各个国货护肤品牌仍以原有的明星产品为主,新推出的产品系列比较少,像宫灯的杏仁蜜、千纤草的丝瓜水、迷奇的神奇蜜,片仔癀的珍珠膏等都是长期深入人心的产品,并且国货护肤品基本以性价比取胜,其利润区间比较小,只能靠走量来增加利润,因此货品齐全是保证销售量的重要方法。

国货护肤品流行时间不长,很多年轻消费者之前没用过,因此在购买的时候哪个品牌都想试试,平时一百多元只够买大品牌的一个面霜,而在国货店却可以买很多种,因此品类齐全的店更能吸引消费者的购买欲望。部分品牌商认为,国货品牌的发展定位基本上以物美价廉为主,很多品牌没有足够的资本做广告宣传。集体发展,在短期内可以通过其中较知名的品牌带动整个国货化妆品行业的发展。

   2、本土品牌中高端产品与外资品牌抗衡

   

   日化行业研究员表示,定位于草本概念的佰草集、相宜本草、自然堂这几个本土品牌已经开始脱颖而出,迎合了消费者对绿色、自然的需求,这些产品的概念也得到中国的认可,而这些草本产品在未来市场上的发展空间非常可观。

据了解,2012年的国内护肤品牌十强中,自然堂就以4.06%的市场占有率位居国第四位,佰草集和相宜本草就相继位列第七、第八,而小护士、大宝、丁家宜这些被收购了之后,自然堂、佰草集和相宜本草就成为了本土护肤品的新三强。据悉,佰草集在欧洲市场上因其“中国风”和独特的产品功效拥有极高的人气。

国产护肤品也不再甘卖“白菜价”。其中,上海家化就打造了顶级护肤品品牌双妹,冲击千元的护肤品市场。双妹的招牌产品“玉容霜”一瓶售价1080元,甚至高于雅诗兰黛和兰蔻的价格。

双妹是在今年的1月底开始进驻上海高级百货商场开设专柜的。有日化业内人士认为,双妹走专柜的渠道,是上海家化向更高阶段进军的表现。

3、营销模式的突破和创新

相对于国产老品牌固有的市场定位和模式,新兴品牌的产品将开始进行差异化创新、切入细分市场的开拓和探索,并借助各种营销策略在护肤品市场上分一杯羹。

阿芙精油的创始人孟醒主攻香薰护理品,成功塑造了一个专属小资女性的“大众奢侈品”。阿芙还灵活借助线上、线下等多渠道推广,不断创新,带动整条产品线发展。这些深度锁水、中草药、香薰有机等科技的投入,也成为了本土护肤品逐渐着力的一个方面。

国货品牌百雀羚推出的水嫩倍现保湿系列,不仅从产品配方、包装、品质等方面做了改进,在品牌推广上更是重金邀请莫文蔚做代言进行宣传。在问及此系列销售情况如何时,有店主表示她店里的产品卖得很好,国货品牌都有一定的市场基础,在原有基础上进行品牌推广,会得到很多消费者的认可。

今年3月,千纤草化妆品有限公司在江苏省扬州市投资3000万元成立了“扬州十二粉黛”丝瓜种植产学研基地,与国内顶级的植物综合利用研究专家团队——南京野生植物综合利用研究院就丝瓜种植项目的有关合作签订了战略合作协议,对丝瓜种植和丝瓜美容相关产业进行深加工,同时高薪聘请技术人才进行新产品的研发。目前千纤草正在研发“千妮花园”高端产品系列,扩充品牌的产品线,随后将对高端产品进行相应的品牌宣传,以带动整个品牌的发展。

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