可口可乐卖萌装被称“山寨味太浓”

   可口可乐卖萌装被称“山寨味太浓”;为迎合年轻消费者,中国区可口可乐推出卖萌新包装。包装标签以可口可乐字体印上诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。有网友惊呼可口可乐“萌死了,很有爱”,“看到就想买”!也有网友觉着“山寨味太浓”,“一开始以为是假冒产品”。

一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐在争夺青少年消费者的阵地上始终与百事可乐有所差距。音乐和体育是吸引年轻消费者的重要文化领域。百事可乐每年都斥巨资签下两岸三地最当红的歌星组成“百事群星”,相比而言,可口可乐就算签约刘翔也仍然强调合家共享、欢乐聚会的概念则总是稍逊一筹。这次,可口可乐主动出击,把网络萌文化发扬光大到包装标签,可谓十分大胆。

据网友不完全统计,可口可乐卖萌装这些标签包括“闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族”等十数种网络流行语,差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。这应该是可口可乐进入中国以来,为适应本地文化而进行的最大规模市场活动,究竟是否能嬴得年轻消费者的心,换来口碑和业绩的双赢,还需拭目以待。

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